SEO有两个作用，优化某个具体的网站，包括代码、关键词、内部链接、外链建设，让网站在许多目标关键词上获得好的排名，然后从搜索引擎上吸引许多自然搜索流量到网站，这叫流量优化，我公司叫它站内优化。围绕目标关键词写文章，然后在全网平台上发布文章，通过技术操作提升这些文章在搜索引擎上的排名，从而让搜索引擎用户在搜索引擎上更容易看到这些文章，通过这些文章更容易了解品牌，这叫品牌优化，我在一些演讲上也说过这叫占位优化，有人也叫它SMO、ORM、霸屏，我公司叫它站外优化。刑天大叔的seo团队，原来分站内优化和站外优化两个部门。有些同事入职后，就不愿意去站外优化部门，想去流量优化部门，因为他们觉得站内优化比较有技术含量，而且他们从seo书本上学习到的就是站内优化，觉得站外优化没技术含量，不入流。的确，现在的seo书籍讲的基本上就是站内优化，比较注重把站内html代码进行各种关键词加强，但是随着懂得基础站内优化的人越来越多，原来简单修改标题，加强关键词密度的做法已没多大效果，要想在站内优化上取得回报，就需要比较深入的优化。另外一方面，现在改网站的程序员人力成本，写文章的编辑人力成本在不断地增加，原来所谓伪原创基本不灵，这造成深入优化成本在不断上升（你不要跟我说程序员和编辑开支不是seo成本）。对于绝大多数网站来说，通过站内优化来吸引流量到官网，投入回报ROI已经非常小，这个时候需要改变思路了。对于大多数不大的网站，现在官网优化（站内优化），性价比最高的方式，就是把品牌词，包括：品牌名称、公司名称、slogan等排名优化上去。然后就应该把精力放在站外优化。现在在许多稍微热门的关键词上，中小网站没啥排名机会，换句话说，大型网站，以及百度自己的内容平台有较好的排名机会。所以我们要整理宣传的素材（新闻稿、问答、帖子、视频等等），把关键词植入进入，然后发布到易于获得排名的网站上。这样，用户在搜索他们的需求时，很有可能看到咱们的文章，我们文章里一定会出现我们的品牌名称，用户在搜索我们品牌名称时，站内优化团队已成功将我们官网排名在搜索引擎前面了，这样就形成一个seo的闭环。为了更大力做这个事情，我甚至在合肥成立了一个分公司负责文案，因为做这个事情，代码不是重要，而文案实在太重要了。许多PR公司也想让自己的新闻稿去获得排名，但他们太贵稿子太少。许多seo水军想达到这目的，但是他们编辑水平太一般，坊间一个关键词植入笑话是：话题再转回我们的结论，带流量型的技术seo越来越难做，而品牌推广的sns+seo越来越值得做。许多人说seo没有前景时，也有可能是他们忽略了seo的品牌推广这个方向。但这个方向，可能要求广大seo同行们，你还需要去了解各种互联网媒体的特质，以及掌握文案的写作技巧了。