百度会怎么绕过魏则西事件始末




一个叫魏则西的小伙子,得了滑膜肉瘤,家人在百度上搜索看到北京武警二医院的广告,遂前往治疗,结果花了20多万,但魏则西的病仍然没有转机,2016年4月12日上午8时17分,魏则西在咸阳的家中去世,终年21岁。上面就是最近的魏则西事件始末。魏则西事件出来之后,在网上引起轩然大波,并且引起相关部门的注意。终于网新办等有关部门出台对百度的整改办法,这响应速度,值得让大家对相关部门说声好!具体大家可查询9号的新闻。针对网信办的整改要求,百度方面将从六个方面落实(下面斜体字抄网上的):1.立即全面审查医疗类商业推广服务,对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广,同时对内容违规的医疗类推广信息(含药品、医疗器械等)及时 进行下线处理。并落实军队有关规定,即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。2. 对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制;3. 控制商业推广结果数量,对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制,每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%;4. 对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示;5. 加强搜索结果中的医疗内容生态建设,建立对医疗内容的评级制度,联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量,让网民获得准确权威的医疗信息和服务;6. 继续提升网民权益保障机制的建设,增设10亿元保障基金,对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。网信办等部门的开了药,百度也表示要按疗程服用了,可是这网信办的药真能去除百度满身铜臭吗?百度这些年来,一直对自己的股价非常地在意,商业化部门的话语权远远大于产品部门,突然间让百度去洗新革面,香气袭人,这似乎有点难。短期内,百度既要遵守对相关部门的承诺,但又要充分考虑到股价的影响,所以我们来预测一下,百度可能会想出什么办法来绕过这些紧箍咒?我猜测有以下的办法:(1)价格为辅的比例微乎其微百度说,接下来排名以信誉度为主,价格为辅。所谓主辅,就是价格与信誉度的权重得分问题,原来是价格的权重得分远远大于信誉度,接下来价格的权重得分要小于信誉度,但是小多少?微乎其微?还是举足轻重?就像公司的股权51:49,还是99:1?其实相差还是蛮大的。(2)信誉度与V认证挂钩接下来竞价广告排名以信誉度为主要判定依据,那信誉度怎么打分?要知道百度当前的网站信誉认证V1、V2、V3也是公开在卖的。所以,会不会接下来,大家为了获得一个信誉度,要掏更多的钱?或者为了做竞价广告,大家的信誉度都买到差不多同一级别了,那么比拼的又是价格了。(3)信誉度跟质量得分挂钩如果信誉度跟当前的V认证不是一码事,另外一种可能是采用当前竞价账号里的质量得分来作信誉度,也有可能把它放大加强。当前决定质量得分的是CPC(单次点击价格)和CTR(点击率),CTR由出价和创意质量决定,最终关键词质量得分越高,关键词取得好的排名几率越大,所以有可能百度会调整算法,将这个公式中创意质量的权重提升,而出价、CPC的权重降低,但这个公式完全是黑箱操作,到底决定排名质量得分的是钱因素大一些,还是创意因素大一些,常人是无法判断出来的;(4)信誉度与白名单挂钩有一种可能,百度接下来继续加强自己的白名单,只有大网站,或者跟百度有合作关系的,才能够进入名单,获得较高的信誉度,那么为了获得较高的信誉度,许多企业会主动投怀送抱,跟百度建立各种明里暗里的合作关系。(5)30%广告的增加分母问题我算了一个3/13以及4/14都小于30%,所以如果自然排名结果仍然为10个,接下来百度最多可以在左侧显示4个广告。但是有没有可能百度去增加自然排名数量,比如把自然排名数量增加到20,那么付费推广的数量就最多可以为8个了,这样基本上首屏仍然可以全都是广告。(6)增加付费推广的显示面积如果百度不在分母上做文章,百度可能会放大这商业推广(也就是付费推广)所占据的位置比例,比如类似于品专这样的。以后会不会一个行业词的搜索结果中,出现多个类似于品专这样的商业推广?三个广告就可以占据首屏了,甚至还伴以更多的弹窗广告。(7)让自有内容频道获得更多排名目前已经形成的现实就是,自然排名中,许多已被百度的自有平台给占领了,比如:知道、经验、地图、贴吧、文库、口碑。接下来,百度也许还会加强这一部分的排名,甚至会增加更多频道,然后让自有平台获得更多排名,再利用自有平台实现二次变现。比如付费版的百度百科、贴吧,或者在这些平台上出售广告位。(8)新的商业化百度还有一些尚没有明确变现的服务,比如商业化知心搜索,花钱可实现搜索“手机”时,右侧出来“大可乐”手机的LOGO,或者商业化搜索框的下拉功能,搜索“内衣”时,下拉菜单中出来“梦芭莎”内衣。(9)百度回流计划以前许多大型网站,都跟百度有这样的交易,百度把大网站直接摁到某个词的搜索引擎结果页第一页去(这是自然排名,不是商业推广),因此大网站获得了额外的流量,大网站要把这部分流量折算下再把好处折算成百度所要的资源回流给百度。因为这种事情做得多了,所以变成公开的秘密了。今天刑天大叔打听了一下,发现这事情没叫停的迹象,接下来会不会这事情更加频繁?最后吐槽两件事情,第一是:百度整个事件中,最滑稽的是:百度商业推广居然不是广告!那是什么鬼?第二是:以前大家都说的竞价广告,以后怎么叫?竞信广告?尽兴?尽信?我勒个去!

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